(11권2호) 확장된 기술수용모델을 적용한 인터넷 태권도 미디어의 이용의도 예측

본 연구는 확장된 기술수용모델을 적용하여 인터넷 태권도 미디어의 이용의도를 예측 및 규명하여 인터넷 태권도 미디어의 이용과 관련된 전략적 방향성을 수립하는데 기여하고 나아가 태권도 미디어 분야의 새로운 학문적 기초자료를 제공하는데 본 연구의 필요성과 목적이 있다. 이러한 연구의 목적을 달성하기 위하여 인터넷 태권도 미디어 이용자 187명을 대상으로 설문조사를 실시하였고 SPSS 18.0과 AMOS 18.0 통계 패키지 프로그램을 통하여 빈도분석, 확인적 요인분석, 신뢰도 분석, 상관관계 분석, 구조방정식모형 분석을 실시하였으며 이러한 절차에 따른 결과는 다음과 같다. 첫째, 인터넷 태권도 미디어의 정보품질은 지각된 유용성과 용이성에 유의한 영향을 미쳤고 지각된 용이성을 매개로 지각된 유용성에 유의한 간접효과를 미쳤다. 둘째, 인터넷 태권도 미디어의 지각된 유용성은 신뢰에 유의한 영향을 미쳤고 지각된 용이성은 지각된 유용성에 유의한 영향을 미쳤으며 신뢰에 유의한 부(-)적 영향을 미쳤다. 또한 지각된 용이성은 지각된 유용성을 매개로 신뢰에 유의한 간접효과를 미쳤다. 셋째, 인터넷 태권도 미디어의 신뢰는 이용의도에 유의한 영향을 미쳤다. 이상을 종합해보면 본 연구는 확장된 기술수용모델의 적용을 통하여 인터넷 태권도 미디어의 이용의도를 예측할 수 있는 통합적인 모델을 제공하고 있다.