학술지
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내용
이 연구는 품새도복의 제품속성과 브랜드이미지, 품질만족의 관계를 규명하여 태권도복 산업의 마케팅 전략 수립을 위한 기초자료를 제공하는데 목적이 있다. 연구 대상으로는 2016년 대한태권도협회 선수등록을 한 품새선수를 중심으로 편의표본추출법을 통해 배포 및 회수하여 총358부의 설문지를 분석하였다. 자료처리 방법은 PASW 23.0와 AMOS 23.0을 이용하여 빈도분석, 탐색적 요인분석, 신뢰도분석, 상관관계분석, SEM을 실시하여 다음과 같은 결론을 얻었다. 첫째, 품새도복 제품속성은 브랜드이미지에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 품새도복 제품속성은 품질만족에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 품새도복 브랜드이미지는 품질만족에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이러한 결과를 통해 품새선수는 자신의 개성과 무술적 가치를 살릴 수 있고 경기적인 측면을 극대화 할 수 있는 기능성 품새전용경기복을 추구하고 있음을 알 수 있다. 따라서 품질이 우수한 도복개발을 통해 품새 경기적 측면을 접근한 편의성과 만족도를 증대시키는 등 태권도복 브랜드 강화를 위한 주요 수단이 되어야 할 것이다.
The purpose of this study is to determine the relationship among product attributes, brand image and quality satisfaction of a Taekwondo Poomsae uniform and to provide basic data for the establishment of a marketing strategy of the Taekwondo uniform manufacturing industry. The athletes who participated in the Korea Taekwondo Poomsae Championships that held in 2016 were selected as participant a total of 358 questionnaires that collected by convenience sampling method were analyzed using SPSS ver. 23.0 and AMOS ver. 23.0. Firstly, the product attributes of a Taekwondo Poomsae uniform had a significant effect on brand image. Secondly, the brand image of a Taekwondo Poomsae uniform had a significant effect on quality satisfaction. Thirdly, the product attributes of a Taekwondo Poomsae uniform had a significant effect on quality satisfaction. Based on the findings, researcher was able to know that Poomsae athletes are preferring functional Poomsae uniform that could increase their performance and martial arts value, and show their individuality. Therefore, taekwondo uniform brands must be increased by developing the high quality uniform that increase both convenience and satisfactions of athletes.
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