(1권 2호) 국제태권도축제에 참가한 해외참가자의 방문동기가 만족도 및 행동의도에 미치는 영향_박장규

이 연구는 세계태권도문화엑스포에 참가한 해외참가자의 방문동기가 만족도 및 행동의도에 미치는 영향을 알아보기 위하여 실시하였다. 본 연구의 대상은 2009년 7월 전라북도에서 개최된 제3회 세계태권도문화엑스포에 참가한 해외참가자를 대상으로 설문조사를 실시하였으며, 총 418부의 설문자료를 최종분석에 사용하였다. 설문지의 구성은 조사대상자의 방문동기를 독립변인으로, 만족도와 행동의도를 종속변인으로 하였으며, 수집된 자료의 자료처리는 빈도분석, 상관관계분석, 다중회귀분석을 실시하였다. 위와 같은 방법으로 연구를 실시한 결과 다음과 같은 결론을 얻었다. 첫째, 방문동기는 만족도에 영향을 미친다. 방문동기의 하위변인인 이벤트매력성은 교통만족, 행사만족, 대회만족에 영향을 미쳤으며, 사교성은 숙박만족, 교통만족, 행사만족, 대회만족에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 방문동기는 행동의도에 영향을 미친다. 방문동기의 하위변인인 이벤트매력성과 사교성은 재참가의도와 구전의도에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 만족도는 행동의도에 영향을 미친다. 만족도의 하위변인인 교통만족, 행사만족, 대회만족은 재참가의도와 구전의도에 영향을 미치는 것으로 나타났다.

This research has been conducted to find out the relationship among the supporting program of the international participants in the Taekwondo competition, the satisfaction rate at the participant's behavioral intents. The subjects of the research were the international participants of the Taekwondo event held in Jeollabuk-do, during July 2009. After conducting a survey, 418 samples without any errors, such as incorrect names and biased answers, were collected. In the survey, motives for participating in the event was set as an independent variable, satisfaction was set as a parameter, and behavior intention was set as a dependent variable. Collected data was put under the frequency analysis, correlation analysis, multi-regression analysis and so on. The conclusion of the research as follows. First, the motives for participating in the event affect the participant's satisfaction.  The attractiveness of the event has affected the transportation satisfaction, event satisfaction, and so on. A sociality of a person also affected the participants satisfaction in the same way. Second, the motives for participating the event has affected the behavioral intentions. The attractiveness of the event and sociality has affected the re-participation and the intention of word-of-mouth. Third, satisfaction affects behavioral intention, transportation satisfaction, and event satisfaction together affected the intention of re-attend, and the intention of word-of-mouth. 

논문투고일: 2010. 09. 27
논문심사일: 2010. 10. 20
심사완료일: 2010. 11. 15