[13권2호] 태권도용품 선택속성과 용품평가 간의 관계: 세계태권도 선수권대회 참여자를 대상으로

목적 본 연구는 세계태권도 선수권대회 참여자를 대상으로 태권도용품의 선택속성과 용품평가 간의 관계를 검증하여 태권도용품의 마케팅 방향성을 제시하는 것에 본 연구의 목적이 있다.

방법 본 연구의 목적을 달성하기 위해 러시아 첼라빈스크에서 개최한 세계태권도 선수권대회에 참여한 태권도 국가대표선수를 대상으로 총 246명의 표본을 최종분석에 사용하였다. 수집된 자료는 spss 18.0과 AMOS 18.0을 활용하여 기술통계와 확인적 요인분석, 신뢰도 분석, 상관관계 분석, 구조방정식모형 분석을 실시하였다.

결과 본 연구의 결과 선택속성의 가격과 브랜드는 용품평가의 모든 요인에 영향을 미쳤으나, AS, 디자인은 용품평가의 지각된 가치와 지각된 품질 간의 관계에서 기각되었다.

결론 결론적으로 본 연구는 도복에만 국한되어 있는 태권도용품에 대하여 국내외 선수들을 대상으로 선택속성과 용품평가의 관계에 대한 검증을 확장시킨 점에서 의의가 있으며, 향후 태권도용품의 다양성에 대한 기초자료로서 그 의미가 있다.